OVERTOURISM.
"Nove turisti per ogni abitante. In alcuni luoghi, questa è la normalità estiva."
Travel Monitor di visumPOINT
Per molto tempo il turismo è stato una storia di successo: più viaggiatori, più entrate, più visibilità per luoghi che altrimenti nessuno avrebbe conosciuto. Era prevedibile che questa crescita avrebbe prima o poi raggiunto un limite. Ciò che ha sorpreso molti è stata la velocità con cui è accaduto.
L'overtourism descrive esattamente questa condizione: quando un luogo attira più visitatori di quanti ne possa sostenere. Per le infrastrutture, per l'ambiente e per le persone che vi abitano davvero. Le conseguenze variano da luogo a luogo, ma il modello di fondo è spesso lo stesso. L'aumento degli affitti spinge i residenti fuori dai propri quartieri. Spiagge che un tempo erano calette tranquille diventano eventi di massa in estate. E a volte basta un singolo video virale per portare una località al limite estremo della sua capacità in pochi mesi.
A questo si aggiunge un nuovo fenomeno. Non sono più solo le mete classiche come Venezia o Barcellona a essere sotto pressione. Anche piccole isole, località costiere remote e villaggi di montagna finiscono nel mirino non appena una serie TV, un film o un personaggio famoso li porta sotto i riflettori. L'effetto è sempre lo stesso: attenzione, arrivi di massa e, alla fine, il collasso.
Ciò che sta cambiando è la reazione a tutto questo. Le città introducono ticket d'ingresso, i paesi limitano il numero di visitatori e anche tra i viaggiatori cresce la consapevolezza che non ogni luogo è adatto in ogni momento. Questo articolo analizza dove la pressione è particolarmente forte nel 2026 e quali località hanno già iniziato a correre ai ripari.
I numeri
La piattaforma di viaggi Evaneos, in collaborazione con la società di consulenza Roland Berger, ha sviluppato un indice dell'overtourism. Le destinazioni vengono valutate su una scala da uno a cinque. Cipro, Grecia e Croazia superano tutte il valore di 3,8. Non si tratta di casi isolati, ma di una tendenza chiara.
Il fenomeno è particolarmente evidente nelle isole greche. In alta stagione, a Mykonos e Santorini si contano quasi dieci turisti per ogni residente. Chi viaggia in estate si ritrova a condividere vicoli stretti con una folla che supera di gran lunga la popolazione locale. Non è una vacanza, è un'infrastruttura al limite.
Nel 2026, Booking.com ha intervistato oltre 32.000 viaggiatori in tutto il mondo. Il 43% ha dichiarato di voler evitare attivamente le destinazioni troppo affollate, un dato in crescita dell'11% rispetto all'anno precedente. Questo fenomeno non sta cambiando solo i luoghi, ma anche il modo in cui le persone prenotano.
9,9 : 1
Turisti per abitante a Mykonos e Santorini. Ecco quanto diventa affollato in piena estate.
43%
dei viaggiatori a livello globale vuole evitare attivamente le destinazioni sovraffollate nel 2026. Un aumento dell'undici percento rispetto all'anno precedente.
Città che corrono ai ripari
La reazione all'overtourism non è più un fenomeno marginale. Sempre più città stanno intervenendo attivamente con divieti, tariffe e quote. Alcune misure sono radicali, altre ancora prudenti. Ciò che le accomuna è la consapevolezza che non si può continuare così.
Amsterdam ha iniziato a ridurre attivamente la promozione turistica della città. Le nuove navi da crociera non possono più attraccare nel centro storico. Il segnale è chiaro: la città vuole essere più selettiva riguardo ai visitatori che attrae e alle condizioni in cui lo fa.
A Barcellona sono in corso da mesi proteste contro l'esplosione degli affitti. Molti residenti ne ritengono direttamente responsabile il turismo. La città ha reagito: non vengono più concesse autorizzazioni per nuovi appartamenti turistici nel centro città e le licenze esistenti non saranno più rinnovate a partire dal 2029.
Venezia si è spinta oltre la maggior parte delle altre città. I visitatori giornalieri ora pagano un biglietto d'ingresso, fino a dieci euro nei giorni di punta. Il modello è controverso, ma sta dando i primi risultati: il numero di visitatori nei giorni più costosi è diminuito sensibilmente. Quello che era iniziato come un esperimento viene ora osservato con attenzione da altre città.
Le nuove vittime del successo virale
Non sono solo le metropoli a essere sotto pressione. A volte basta un set cinematografico, una serie di successo o un'estate di troppa attenzione. Luoghi che hanno gestito bene la situazione per lungo tempo entrano improvvisamente in crisi. Quattro esempi che nel 2026 mostrano chiaramente quanto tutto ciò possa accadere in fretta.
Anche queste città stanno già reagendo
Kyoto, Giappone
Chiusura di diversi quartieri delle geisha ai turisti in seguito a ripetute molestie nei confronti dei residenti e delle geisha stesse.
Dubrovnik, Croazia
Rigoroso limite di visitatori per il centro storico: massimo 4.000 persone contemporaneamente. Le navi da crociera sono limitate a due al giorno.
Bhutan
Tariffa giornaliera di 200 dollari a visitatore dal 2022. Niente turismo di massa come obiettivo dichiarato dello Stato.
Atene, Grecia
L'Acropoli conta oltre tre milioni di visitatori all'anno. Dal 2023 è in vigore un limite giornaliero di 20.000 persone. In alcune giornate estive, il contingente è esaurito già prima delle nove del mattino.
Koh Samui, Thailandia
Koh Samui non è mai stata una meta segreta. Ma c'è stato un momento in cui l'isola era ancora vivibile. Baie pulite, spazio a sufficienza, un'infrastruttura in grado di tenere il passo con la crescita. Quel momento risale a qualche anno fa.
Nel 2023, 2,7 milioni di turisti sono arrivati su un'isola di circa 50.000 abitanti. Quasi 54 visitatori per ogni persona che vive stabilmente lì. E questo prima ancora che qualcuno sentisse parlare di "The White Lotus".
Quando si è saputo che la terza stagione della serie sarebbe stata girata lì, è accaduto qualcosa che il settore turistico ormai conosce e teme: un momento virale con un effetto immediato sulle prenotazioni. Le richieste su Agoda sono aumentate del dodici percento. Le ricerche dagli Stati Uniti sono schizzate del 65 percento. Le prenotazioni di lusso in tutta la Thailandia sono cresciute del 41 percento. Tutto innescato da un singolo comunicato stampa di un servizio di streaming.
Da allora l'isola lotta con le conseguenze. La carenza idrica non è più un problema stagionale, ma strutturale. Si scavano pozzi abusivi perché l'approvvigionamento dalla terraferma non è più sufficiente. Il traffico aumenta ogni giorno e, finora, nessuno ha una soluzione.
54:1
Turisti per abitante. Già nel 2023, prima dell'effetto White Lotus.
L'effetto White Lotus:
+65%
Ricerche dagli Stati Uniti dopo l'annuncio della location
+41%
Prenotazioni di lusso in tutta la Thailandia
+12%
Richieste di prenotazione tramite Agoda
Mont-Saint-Michel, Francia
Mont-Saint-Michel non ha bisogno di serie di successo o campagne virali. Le basta l'estate. L'isola tidale in Normandia ha una superficie inferiore ai quattro chilometri quadrati. Eppure, ogni anno accoglie circa tre milioni di visitatori, di cui un milione solo tra giugno e agosto.
Un semplice confronto chiarisce la situazione. In una giornata di punta della scorsa estate, sono state contate oltre 36.000 persone sull'isolotto: tanti quanti gli abitanti di una cittadina francese di medie dimensioni. L'abbazia, il vero cuore del luogo, ha registrato 1,6 milioni di ingressi solo nel 2025.
Il problema non è nuovo, ma la risposta dello Stato sì. La Francia ha iniziato a regolamentare i parcheggi intorno al Mont tramite un sistema di prenotazione online. I proventi vengono destinati direttamente alle infrastrutture e alla tutela delle praterie salmastre, un ecosistema fragile che soffre sempre più a causa dell'afflusso di visitatori.
Ciò che distingue Mont-Saint-Michel dagli altri luoghi di questo elenco è l'assenza di una causa singola. Nessun servizio di streaming, nessun video virale. Solo una bellezza secolare e un turismo che sta lentamente compromettendo il suo equilibrio.
36.000
Visitatori in un singolo giorno di picco. Su un'isola che si può circumnavigare in un'ora.
4 km²
Superficie. Tre milioni di visitatori all'anno. Il rapporto parla da sé.
Cosa sta cambiando
La Francia introduce un sistema di prenotazione obbligatoria per i parcheggi. I proventi finanziano la protezione delle saline attorno al Mont, uno degli ecosistemi più fragili della costa atlantica francese.
Isole Canarie, Spagna
Isole Canarie, 2025. La resistenza ha trovato una voce. "Canarias tiene un límite." Le isole hanno un limite. Questa frase campeggiava sui cartelli quando, in primavera, migliaia di persone sono scese in piazza a Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote e Fuerteventura. Manifestazioni di solidarietà si sono tenute anche a Madrid, Barcellona e Berlino.
A scatenare il tutto non è stata una singola misura, ma un accumulo di fattori. Nel primo trimestre del 2025, i 2,24 milioni di abitanti delle isole hanno visto arrivare 4,26 milioni di visitatori internazionali. Per l'intero anno se ne prevedono fino a 16,5 milioni. Gli alloggi a prezzi accessibili scarseggiano. Nelle capitali, ormai oltre 200 immobili su 1.000 sono destinati a uso turistico. Quello che per l'economia è un successo, per molti abitanti si percepisce come una perdita graduale.
Le reazioni arrivano da ogni parte. Tenerife sta pianificando una tassa ecologica per il Parco Nazionale del Teide, i cui proventi saranno destinati direttamente alla tutela del vulcano. Le auto private verranno sostituite da navette elettriche. A Gran Canaria, il comune di Mogán ha già introdotto una tassa giornaliera per i visitatori nel gennaio 2025.
La contraddizione rimane. Quattro abitanti su dieci lavorano nel settore turistico, che genera il 36 percento del prodotto interno lordo. Le isole non possono semplicemente rifiutare il turismo, ma non si può nemmeno continuare come finora.
16,5 mln
Visitatori previsti nel 2025. Su un arcipelago di 2,24 milioni di abitanti.
36 %
del PIL provengono dal turismo. Questo rende ogni movimento di protesta un equilibrio precario.
"Canarias tiene un límite." Le isole hanno un limite. Una frase che nel 2025 è scesa in piazza.
Bali, Indonesia
Bali è stata a lungo la meta da sogno più accessibile del Sud-est asiatico. Spiagge per surfisti, vulcani, templi indù, ritiri yoga, prezzi convenienti. Nel 2025, circa 7,1 milioni di ospiti internazionali sono arrivati sull'Isola degli Dei, a fronte di una popolazione di poco più di quattro milioni di abitanti. L'equilibrio è ormai compromesso da tempo.
Il traffico è ormai parte della quotidianità in molti luoghi, la quantità di rifiuti aumenta e l'acqua scarseggia durante la stagione secca. A ciò si aggiungono episodi che preoccupano sempre più le autorità: turisti che superano la durata del visto, lavorano illegalmente o si comportano in modo irrispettoso nei confronti dei luoghi di culto. Solo nel 2025, a Bali, sono stati espulsi 331 cittadini stranieri.
La reazione delle autorità è insolitamente diretta. Dal 2024 è in vigore una tassa di soggiorno obbligatoria di circa dieci dollari USA per ogni visitatore internazionale, pagabile digitalmente prima della partenza o all'arrivo in aeroporto. I proventi vengono destinati alla conservazione della natura e alle infrastrutture locali. Inoltre, dal 2026, ai viaggiatori in ingresso può essere richiesto di presentare gli estratti conto degli ultimi tre mesi, al fine di prevenire soggiorni a lungo termine privi di mezzi finanziari sufficienti.
Per il 2026, il governo provinciale si è posto l'obiettivo di ridurre leggermente il numero di visitatori per attrarre invece ospiti con una maggiore capacità di spesa. Qualità anziché quantità. Se questo approccio funzionerà, sarà l'isola stessa a dimostrarlo.
7,1 mln
Visitatori internazionali nel 2025. Su un'isola con poco meno di quattro milioni di abitanti.
331
espulsioni solo nel 2025, a causa di violazioni del visto, lavoro illegale o comportamenti scorretti nei confronti della popolazione locale.
COSA CAMBIERÀ NEL 2026
Contributo obbligatorio di 10 USD per visitatore. Possibile richiesta di estratto conto all'ingresso. Obiettivo ufficiale: meno turisti, ma con una maggiore capacità di spesa.
Perché qui non troverai nuove gemme nascoste
Ogni articolo sui luoghi incontaminati porta con sé la stessa contraddizione. Non appena un nome viene rivelato, il ciclo ricomincia: prima l'attenzione, poi l'arrivo dei visitatori e, infine, il sovraffollamento. Proprio i luoghi di cui abbiamo scritto sopra erano un tempo gemme nascoste per pochi intimi. Oggi compaiono in articoli come questo, più come un monito che come un consiglio.
Per questo motivo abbiamo scelto di non pubblicare un elenco pubblico. Preferiamo condividere di persona le mete che stiamo valutando per il 2026, senza svelarle a tutti contemporaneamente.
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Rispondiamo personalmente, con obiettivi che al momento preferiamo non svelare.
